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電子閱報欄作為戶外廣告的特性

  隨著電子閱報欄的迅速發(fā)展,戶外廣告與傳統(tǒng)四大媒介以及互聯(lián)網(wǎng)相比,具有一些不可替代的特性。這些特性是:
  1.電子閱報欄資源的不可替代性 戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性,一些位置獨特的地段、表現(xiàn)獨特的戶外廣告,是無法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤的原動力。相反,電視平面媒體的媒體之間的明顯替代性,拉低整體價格,這就是電視平面行業(yè)利潤減少的原因之一。
  2.買斷經(jīng)營具有一定的排他性 戶外廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式,買斷其一定年限的使用權(quán)。所以在一定階段的一定形式是具有較強(qiáng)的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回,往往在經(jīng)營年份中加速投入分?jǐn)偂K栽诤笃诨境酥谱鞒杀局猓麧櫟幕貓筮€是較為豐厚的。
  3.到達(dá)率高,價格低廉 媒體種類和數(shù)量的增加,使受眾逐步被分流,信息也逐漸被細(xì)化,廣告信息到達(dá)成本大幅增加。
  4.影響力穩(wěn)定,從未來發(fā)展看是廣告媒介的常青樹 由于傳播環(huán)境、市場環(huán)境和生活方式的變化,廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無論怎樣變化,作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時候,唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。
  5、它對地區(qū)和消費者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式,如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式,而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置;另一方面,戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳,使其印象強(qiáng)烈。
  6、戶外廣告可以較好地利用消費者途中,在散步游覽時,在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候,一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受廣告。
  7、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì),即使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。
  8、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩,特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展,戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。
  9、戶外廣告內(nèi)容單純,能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。
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